易倍体育：策马全案CEMACASE:平面设计的所有理论知识大百科

把小图片转换为海报图片的技巧这是《数码照片专业处置惩罚技法》一书中先容的一个技巧，作者是Scott Kelly，他形貌了数码摄影大师Jim Dividable使用的一种技巧。这种技巧听说能够把数码相机图像增大到整个海报巨细，而用肉眼险些看不出图像质量的降低。

是不是如此呢？大家看看吧。1.打开一幅图像。2.选择“图像巨细”下令，依下图设置。注意两个地方：一是要勾选“重定像素”，并把插补方法设定为“两次立方”，二是把文档巨细的单元设置为百分比，而且只接纳110这个百分比，这将把图像增大10%。

信不信由您，当以10%的增量增大图像时，由于某种原因，似乎不会使图像变模糊和柔和。很奇怪也很有趣。3.要把图像增大到海报巨细需要许多遍，因此最好把上述操作历程界说成一个行动。每执行一次行动，图像增大10%。

或许要执行这样的行动10到15遍。十种基本的配色设计颜色绝不会单独存在。事实上，一个颜色的效果是由多种因素来决议的：反射的光，周边搭配的色彩，或是寓目者的浏览角度。

有十种基本的配色设计，划分叫做：无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计(neutral)、破裂补色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、二次色设计(secondary)以及三次色三色设计(tertiary)。1.无色设计：不用彩色，只用黑、白、灰色。2.冲突设计：把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。3.单色设计：把一个颜色和任一个或它所有的明、暗色配合起来。

4.破裂补色设计：把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来。5.二次色设计：把二次色绿、紫、橙色联合起来。6.类比设计：在色相环上任选三个一连的色彩或其任一明色和暗色。

7.互补设计：使用色相环上全然相反的颜色。8.中性设计：加入一个颜色的补色或玄色使它色彩消失或中性化。9.原色设计：把纯原色红、黄、蓝色联合起来。

10.三次色三色设计：三次色三色设计是下面二个组合中的一个：红橙、黄绿、蓝紫色或是蓝绿，黄橙、红紫色，而且在色相环上每个颜色相互都有相等的距离。photoshop交付印刷前需做事情1、确定图片精度为300dpi/像素/英寸 2、确定图片模式为CMYK模式 3、确定实底（如纯黄色、纯玄色等）无其它杂色 4、文件最好为未合并层的PSD文件花样5、图片内的文字说明最好不要在Photoshop内完成，因为一旦转为图片花样以后，字会变毛。

Photoshop作业，一般只包罗图象领域。如果是做一个印刷页面，最好将图象、图形、文字划分使用差别的软件举行处置惩罚。对于交付印刷的图象，最主要的是要注意图象的分辨率和图象尺寸的问题；一般盘算公式为：分辨率= 加网线数*（1.5-2）。其次是色彩模式的问题；彩色图象的色彩模式，要使用CMYK形式。

黑白图象，如不是特殊要求， 一般为灰度模式。对于象条形码这种一定要体现成点阵图象形式的线条稿图象，则一般分辨率不低1200dpi，色彩模式为二值（Bitmap）。再则，网点搭配也是很重要的影响图象质量的问题。

对于反差、网点巨细及灰色的平衡数据的CMYK网点搭配情况，一定要与后序印刷工艺相匹配。例如：如果使用胶版纸印刷， 一般网点反差为5%-85%之间；如果是铜版纸印刷，网点反差在2%-98%之间。设计中的简练——浅谈产物设计中的取舍不知从什么时候开始，工业设计的从业人员突然对鸡蛋颇感亲切。

因为其完整的椭圆体，无论怎样变换视察角度，都市感应是一种单纯的形态，同时又有着富厚的变化。　　如果摆在我们周围的产物都象鸡蛋那样，完整、单纯、简练，使人感应亲切、愉快又一目了然，也许这就是设计者的理想了。

　　一、时代需求简练的产物 　　远古的人类，磨石为刀，削木成箭。抓住了造物的本质。通过应用、感受，进而使之驾轻就熟，却从不去雕饰形态。

“舍”得斗胆，“取”得精简。纵然有些装饰，也都给与深刻的内容，且服务于功效结构。随着工业的生长，包豪斯首创人格罗佩斯打破了洛可可和文艺再起的修建模式，适合现代世界对功效的严格要求和只管节约质料、用度、劳动力和时间，提出设计师的脑力劳动的孝敬体现在井然有序的平面部署和具有良好的比例的体量，而不在于多余的装饰。

　　时代在前进，人类生活水准在提高，生活节奏在加速，生产效率在突飞猛进，但同时面临能源的短缺、工业垃圾日益增加等诸多困惑。这些都要求陪同人类生活和事情的产物应该简练明快，新颖亲切，具有一种与信息时代相关联的现代感，包容一种同现代生活相切合的精神。

　　二、简练的内在 　　产物的设计，“取”得多是庞大，“舍”得多是简朴，而“取舍”得恰如其分，则简练而亲切。　　作为产物，有其自己的造型形态及其设计师与产物间信息通报的设计语言，产物的加工材质，产物的工艺装配，产物的包装运输，另有产物的功效结构等几个方面。

如果我们能将产物的造型高度简练，设计语言简炼归纳综合，选用材质充实思量环保要求，全面简化产物的工艺装配历程，利便包装，虑及运输，精简产物的内部结构，且能饶有情趣地完成产物的功效指令。那么我们的设计将为现代消费者所接受。

　　三、简练的方法 　　1　造型简练 　　产物的外观是产物内部功效结构的体现，它直接影响人对产物功效指令的明白和使用，同产物的 加工装配精密相联。电子工业的革命，使得许多产物内部粗笨的机械结构正由微小的电子盘算机的集成电路片所取代。

人类今后不再为完成一个功效结构而泯灭许多珍贵质料，大大简化了工艺装配历程。而另一方面，由于电子这种看不见的工具解放了设计师，使得设计师很容易失去“理智”，感性地设计产物的造型，而不去思量如何舍弃一些不须要的装饰，利便工艺，降低成本。由此而导致许多庞大化，装饰化的产物形态出台。

　　真正具有生命力和感召力的产物，应该是将高度简练的造型与一整套自然、富厚有力的设计语言融为一体，使得产物同其自己所具有的技术和文化建设一种关联，使操作者瞥见和接触产物的一瞬间即明晰一切。而最高效率地掌握和操作产物正好切合现代人生活和事情的节奏。这一切都需要设计师抽象简朴的形态特征，掌握好取舍的分寸。

　　就读于美国克兰布鲁克艺术学院工业专业的女大学生莉莎·克罗恩(1。isa krohn)在芬兰造型艺术大赛中获得高达十万美元的头等奖。她所设计的电话机据弃了传统产物经常出现出的那种毫无特色的造型，而是借离于日常生活，使之加简练实用，令人倍感亲切。

电话机以一本打开的书为造型，强有力地体现出文化中的信息交流的一连性，即从昨日的印刷手段到今天的电子媒体。　　从这里我们体会到，作为一个产物，完成其功效是重要的，然而更为至关重要的是设计师对产物完乐成能方式的斟酌。

这种方式就体现在产物的外观形态上。　　以人体秤的设计为例。本着简朴中求富厚，富厚中寻简练的宗旨。

整体形态上据弃梯形和方块，以机蕊尺度为最小；以满足95％的人脚的尺度为极限。以此为参数，求得一个两圆相接的面。划分满足脚踏区域和显示区域。

充实使用电子显示技术的优势，打破了通例人体秤显示板面竖起一个高度的习惯。无疑节约了原质料。缩小了空间体量，丰满简练的造型利便了开模，易于包装，也给人带来一种亲切感。　　在处置惩罚脚踏区和显示区的过渡上，做到详细形态简练，微妙。

使用情况光源富厚其条理。这样就简化了语义，也较好地完成了脚踏区和显示区的分界。　　对脚踏区肌理的设计，不追求遮盖，力图整体，亲切。

为视觉设计，满足踏感；为脚设计，满足摩擦力；为清理而设计，提供利便。　　微凸眼睛形的透明有色塑料覆在显示区上，显示板庞大的线路被自然掩去，红色字码为眼睛所接受。使用者被见告：“请勿踏显示区”。

语义简练而亲切。使用者也乐于遵循。德国布劳恩电器公司的设计权威，雷蒙斯在对一只外貌上有许多垂直线的布劳恩咖啡壶举行解释说：垂直线赋予它的外观感受不但是柔和而清澈的希腊柱式气势派头；更重要的是这些线增加了强度，且能掩疵。使材质可应用成本低廉的塑料，用度缩减近70％。

　　对产物的每个细节的设计提案，只有当它出现两种以上的优势时，才有可能不被舍弃，只有这样，产物才会以很少的“设计”完乐成能指令，产物才会简练不累赘。　　2　功效简练 　　对于产物肩负的功效指令，当今的商人们一味要求设计师叠加功效，使得产物的结构日趋庞大，质量下降，影响了主要功效的体现，产物变得愈加“累”了起来。

　　恰当自然的功效匹配，由于两种功效有共用区，只要是简练的，也会让人容易接受。而过渡生硬的叠加功效反而显得累赘、落俗。　　最近，美国盐湖城的斯寨德思公司生产了一种新型的既可为自行车上锁，又可为自行车打气的装置。

这个设计同收录机的功效匹配设计一样，很乐成。两种功效在人的使用需要上具有一种“同时性”，相互间有一种内在的联系。　　但对家用人体秤来说，只管体高和体重应该说是和谐的。但由于是家庭用的，体高变化(成人)不像体重那样显着。

增加工序，从价值工学角度来权衡，则增加了造价，从包装上思量，还未便于携带，最后舍弃了测体高的功效。　　对于其它产物的设计，也存在这个问题，这就需要设计师保持清醒的头脑，斗胆据弃，审慎提取。这样的产物才会简练而受接待。

　　四、简练的目的和作用 　　1　简练的设计是产物具有生命力的保障 　　产物具有使用寿命和形态寿命两个因素。而工业设计师掌握着产物的整个形态寿命和部门使用寿命，这里仅讨论产物的形态寿命。

　　设计师推出一个产物，则赋予了设计生命，决议了产物形态寿命的是非。　　有些产物设计一味遮盖形态，盲目叠加功效，迎合少部门人的口胃，经不住时间的磨练，如昙花一现。

更多的产物则是以其单纯的形态、完善的功效而耐久不衰。　 　　值得一提的是搔痒耙的设计。搔痒耙是搔手够不到的后背用的。

长度正好能够到人体背部的任何一个部门，形态是前部是弯曲手指形，后部是手握的把手。简练而亲切的设计，使产物具有很强的生命力。

　　简练设计之所以能赋予产物生命，是因为它是经由提炼，精简出来的，是主要设计因素的荟萃的表征，体现了产物完乐成能最本质的因素。　　2　简练的设计是为了人更利便的使用 　　产物的设计是为人而设计，一切倒霉于人使用及操作的因素都将受到排潜。　　我们将利于人使用的诸因素组成一个荟萃，将满足功效、简化工艺、利于情况、造价低廉等诸因素又形成一个荟萃。取两者的交集，即是既满足人的使用操作，又能兼顾其它条件的因素集，简练的因素也正出自于此。

论情爱图形在平面广告中的效能应用随着市场竞争日趋猛烈，为争取更大的市场份额，广告主与设计者越来越体贴一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈。然而，在设计中有无数种视觉体现形式，怎样的视觉体现形式能在瞬间快速地吸引受众地视线，而且动员口碑效用、发生消费行为，从而促成营销乐成或某些预定公益效应。

..然而，受封建思想的影响，延续到至今大陆仍然对性方面存在着或多或少的守旧思想，甚至有所反感。古有俗语"物极必反"，笔者坚信情爱图形在平面广告中的应用，一定可以获得事半功倍的视觉关注力效果，从而促进营销乐成。不外请读者放心，本文探讨的情爱图形是属于浪漫型艺术的体现手法，不涉及有辱男女性同胞的图形，更况且近现代国人思想受西方思想有所影响，有所改变，逐渐体贴起青年一代，让性教育写进教科书。

因此，本文从图形设计的角度，探讨在平面广告中运用情爱图形的效能性，是具有很是重要的价值和意义的议题，并提出一种解决问题并行之有效的方法。.1 在平面广告中，情爱图形具有快速转达信息的效能性</STRONG>..我们生活在一个广告的时代。天天，广告以其无孔不入的威力渗透到了我们生活空间的每一个角落。

人们离不开广告的困扰。随着社会生活的生长，事情日益忙碌和紧张，人们在接受广告信息的同时，更想获得消遣、娱乐和艺术享受，希望广告不仅仅能转达信息，而且又有娱乐性、艺术性来满足人们心理上的审美需要。因此，在广告中，要吸引人们的关注力，必须具备娱乐性或艺术性。

. .1.1 在平面广告中，情爱图形具有强烈的视觉快感..在平面广告中，情爱图形具有强烈的视觉快感。从生理结构上看，心理学家弗洛伊德认为，人类器官具有一种特殊的功效和某些迄今为止尚未被人们彻底弄清的生理机制，可以导致性兴奋。

伦敦的科学家曾经对一些志愿者举行了试验，他们在对这些志愿者的脑部举行电脑扫描时，给这些人看了几张情爱照片，效果发现，看到情爱图形后，他们的脑部发生了令人惊讶的化学反映, 导致神经兴奋，可见情爱图形具有强烈的视觉快感。..在海内广告界中,有关于情爱图形的广告是极端少见的,由于种种原因，纵然有也只是运用了很隐晦的体现手法，据笔者曾经看过的是"三源美乳霜"广告的一则以文案"做女人挺美"的丰乳平面广告，广告语简练准确，含而不露，引而不发，琅琅上口，流传甚广，让人心领神会，尤其对女人的触动是很是显着的，加上广告多重寄义让人能明白又不会令人尴尬。

尤其是这个"挺"字的应用，真是入木三分，一字值千金啊。该平面广告可以说是创海内先锋，给海内广告界的广告体现手法增加了无限生机，富厚了海内广告体现手法。..且日常生活中，由于种种原因，人们已经养成一种思维定势，谈性色变，以至于发生对日常生活的性话题或者情爱图形的敏感性，导致人们尴尬的情形。

纵然有所相识，也是比力私人方式，除了那些艺术体现手法或以艺术眼光看待。正是因为如此，使人们对这些有关性方面的相识趋于贫乏，促使不少人不明白性方面的康健保健知识，不外随着人们生活水平的提高和近现代思想受西方的影响，人们思想有所开放，逐渐向盼望相识性知识以对自身的保健的大转变。

因此，在平面广告中隐晦地使用情爱图形具有极好地视觉关注力与口碑效应。..1.2 在平面广告中，情爱图形具有满足人们的审美需求 ..在黑格尔看来，艺术体现手法划分为：象征型体现手法、古典型体现手法、浪漫型体现手法，而浪漫型艺术里情爱占有重要的职位。..人神之间的爱、两情爱，是浪漫型艺术里特有的美的形象。

主体内在精神的无限性使恋爱在浪漫型艺术里占有重要职位。黑格尔说："浪漫型艺术中的主体须从自己中跳出与另一主体在精神上联合成统一体，这就是爱，人神的爱和两情爱，所以爱成了宗教规模的浪漫型艺术的一般内容，发生出它所特有的美的形象。

"①这种精神性的内在的爱的体现为一种亲切的情感，通过感性的肉体、眼光、神色或音调、言语而体现出来。它体现于一切偶然的情景，它寻求心灵的体现方式和领会方式--并非客观方面的内容意义，而在于主观方面，在于心灵自己的主观反映。..千百年来，两性之爱既是人类生生不息、绵延生长的基础，又是文学艺术创作和歌咏的永恒主题。

<BR>精神分析学派的首创人和主要代表沸洛伊德（Sigmund Freud）则认为，人的心理内容主要是无意识，无意识是指人的原始激动和种种本能，其中又特别是性本能，即力比多（Libido）所说：艺术的本质就是性本能的的升华，即原欲的升华。沸洛伊德认为性本能是一种原始的激动，具有很大的能量和活力，它要求获得满足，寻求快乐，但往往受到现实社会的压抑而得不到满足，因此，它总是以乔装妆扮的形态泛起，千方百计地寻求一种取代的工具，到达取代性的满足。把原本的"性目的"的运动转变为一种与性目的有心理关系的"非性目的"的运动，这个历程就是原欲的升华，这种升华同时又是一种理想。

艺术之所以给人以愉快，也就是因为它能在理想中为原欲提供一种取代性的满足。②..沸洛伊德在现代西方对各门学科和生活领域都发生了庞大的影响。"无意识"观点的泛起对美学和艺术极为重要。

艺术的缔造和浏览包罗大量无意识现象，这是无可置疑的。固然，将性本能夸大为一切心理现象的本质，这种"泛性论"简直是错误的。..因此，情爱图形在浪漫型艺术里占有重要职位，它满足了人们生活日益提高的艺术审美需求。..<STRONG>2 在平面广告中，情爱图形的创作元素.在设计体现手法当中，设计者有着差别的构想途径和方式，但情爱图形这种浪漫艺术体现手法从多数的创作履历来看，大致都是涉及到带情爱表示，可以分为以下几种：..2.1 抽象图形创作元素..抽象图形又可分为文字图形和非文字图形：..2.11 文字图形创作元素 .在文字图形设计元素当中，先就中英文元素来说。

中文又叫汉字，汉字是我国五千年历史的传统文化积淀。文字是准确转达信息的最好图形元素之一，通常设计者都是从文字的"义""形"举行创意设计。

③以下先容一些在设计创意时运用文字图形隐晦地体现情爱信息并到达乐成转达效果地案例（图1）（图2）是Argentine&Brasil两支足球队角逐的平面广告，是相对早期的上世纪末期优秀作品。（图1）是Argentine足球队打败Brasil足球队做的平面广告海报，暗喻说Brasil球队被操啦；（图2）是厥后Brasil足球队打败Argentine足球队做的平面广告海报，暗喻说Argentine没种啦。

（图1）（图2）都是斗胆运用文字图形中的英文元素，英文元素取之于Argentine&Brasil保险套名字的首字母"A""B"，设计者巧妙运用英文字母图形元素"B"类似于女性人体殿部的曲线形状，而英文字母图形元素"A"则奇思妙想地分成大写"A"和小写"a"划分与大写"B"举行巧妙的组合，只是稍微的将英文字母图形元素"A""a"逆时针转90度偏向，便泛起了意想不到的情爱关系图形的设计图形，图形简朴明确，极具视觉吸引力，顷刻间让受众心领神会，从而到达乐成转达效果。<BR>（图3）（图4）是节约资源的系列平面公益广告，它独辟蹊径的运用文字图形中的汉字元素。

（图3）是设计者用随意手写的笔触写出的文案"虽然我很短，但我还很有劲"，险些占满整个画面，左下角配有一短小的铅笔儿；（图4）设计者用的是一样的笔触，一样的排版，文案是"我不是那种只能用一次的套子"，配有一微折的档案袋。转达效果如同图一般广告语简练准确，含而不露，引而不发，让人心领神会。

. .2.12 非文字图形创作元素..在非文字图形设计元素当中，除文字图形设计元素外，任何抽象事物都可以作设计元素，只要你能发现其中玄妙。以下先容一些在设计创意时运用抽象事物图形隐晦地体现情爱信息并到达乐成转达效果地案例（图5）（图6）（图7）是阻挡性骚扰的系列平面公益广告。它们都是以同样文案"它不懂说不，你却可以，不要哑忍办公室性骚扰，求助热线：2106 3600."，而且都是运用情爱姿势图形举行的乐成创作。

（图5）是前后紧贴的高层向导座椅对低层员工座椅；（图6）也是前后紧贴的两支"结构工程台灯"划分折60度、120度左右的状态；（图7）是两个上下紧贴鼠标的层叠关系。系列图形的巧妙运用，可以看出设计者对生活周围的细微视察、以及敏捷地思维，足以让受众见仁见智。这些都是巧妙的运用抽象图形这种浪漫艺术体现手法的乐成案例。..2.2 人物写实图形创作元素..在写实图形的设计元素当中，并非要求设计者一定是对人体敏感部位举行裸露，而是只管以类似某些有关敏感图形举行替代或只管不裸露。

以下先容几种乐成案例：图8）（图9）是VIVUNO女鞋的系列平面广告－2003年嘎纳平面广告获奖作品。（图8）是一个巧妙的发现，这样唯美诱人的图形，竟然可以是女性穿VIVUNO女鞋时脚板和大拇指的局部特写，此发现不亚于发现新大陆。（图9）则是（图8）的逆反思维。

这些都是巧妙的运用唯美写实图形这种浪漫艺术体现手法的乐成案例。..综上所述，情爱图形这种浪漫型艺术体现手法在平面广告中的应用，从视觉转达信息的效应上，本文认为是很具视觉打击力的体现手法，可以强有力的吸引受众深入品味；而且，我们可以审慎运用浪漫型艺术的体现手法，制止图形的"性泛论"，同时也要生长象征型、古典型等艺术体现手法来富厚这个视觉文化时代的形象。

..参考文献：<BR>①. [德]黑格尔：《美学》.第一卷.朱光潜译.商务印书馆，1994，第326页<BR>②. 伊定邦.《图形与意义》.湖南科学技术出书社.2001，第211页<BR>③. 门德来.《现代图形设计创意与体现》.西安交通大学出书社，2002。

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